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            LOGO设计其中有着很重要的一个作用,那就是可以唤醒消费者的潜在记忆。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满目的货架上,如果看到“两只小鸟在巢旁”,立即辨别出这是雀巢咖啡。当看到三叉星环时,会马上想到奔驰汽车;这种反应的时间越短,说明标志的独特性越强。

            LOGO设计的现实意义

            品牌标志起引导消费者进行品牌联想,让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。比如,欧宝汽车的“Z型”标志,它像一道闪电在空中划过,这就能让消费者联想起这个品牌的汽车奔跑时如风驰电掣、同时也表达出它在空气动力学方面的非凡成就。

            LOGO设计可以激发消费者好奇心,使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。例如,童真的米老鼠、有趣的海尔兄弟、快乐的绿巨人、骆驼牌香烟上的骆驼、凯勃勒小精灵等,这些标志可爱的、易记,能激发受众的童心,对其产生好感。这个时候,品牌标志就起到桥梁作用,它让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之上。而消费者对品牌产生的好感,自然就变成了企业成长的一种动力。

            一个标志的最大意义在于消费者对于这个品牌的认可以及对于企业的熟悉感,这都是一个企业在行业之中的竞争力体现。所以说,要设计出更有创新性的标志设计才能够真正体现出价值,它的外在表现为各种图案造型与色彩组合,以展示自己的独特形象和企业文化。品牌LOGO设计不同于品牌名,它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息,将企业各个元素同表示结合起来,以达到最终的目的。

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