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            LOGO设计作为独特的图像表现形式,可存人间真情,把一个企业本质的连续性、发展的主动性、造型的独特性孕育其中, 又灵动、艺术的形式地加以展现。全方位的感知, 意象式的凝视, 上下兼顾, 左右流转, 以时空动态结构为基础, 超越表象, 不仅重视对生活物象的表现, 而且更注重转达“ 登临览物必有得” 的审美感受。
            中国现代LOGO设计的审美感受
            在中国现代LOGO设计中, 许多优秀作品广泛汲取中国传统文化的精粹, 借“ 托物言志” 的文化眼光来感知、拥抱对象, 以空灵澄怀的“ 本心” 体验为基准, 使清净本性与大千世界往复交流, 以此达到有机统一的生命境界。比如中国国际航空公司企业LOGO是一只腾飞的凤凰, 取材于一件出土青铜器的神鸟造型。相传这种鸟出现在哪里, 就会给哪里带来吉祥和欢乐, 可谓是形美而意佳。无论在远古还是现代, 风凰都是中华文化中美丽的祥瑞之禽, 是华夏文明的象征。此标识传达了航空业“ 展翅飞翔” 的意念和国航人“ 安乐祥和、幸福安宁” 的美好愿望,在LOGO设计中将中国传统文化的神韵和意境与现代设计的法则和技术语言有机地结合起来, 体现了浓郁的现代气息和东方文化风采, 汉字本身又极具美学元素, 同时成功地反映了华夏文化深厚的底蕴。

            中国传统文化是人类智慧的结晶, 是人类精神的启迪, 更是中华民族本质全面、自由发展的驱动力。所以, 我们应该把握文化的本质, 拓展文化的内涵, 激发文化的力量, 最终找到最佳的LOGO设计定位, 创造出富有内涵的设计形象, 以推动艺术为新时代的尚美文化真正注人一股整体的精神气势。
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